Черное — Белое. Или шахматы на доске продвижения сайтов
Внимание, угроза!
Поисковая оптимизация – все дело в написании текстов
Оптимизация сайта для поисковых систем. Краткое руководство
Раскрутка «старого» веб-сайта
Текст для веб-сайта

Черное — Белое. Или шахматы на доске продвижения сайтов

Seo продвижение сайтов — одно из основных мероприятий интернет-маркетинга, широко востребованное на сегодняшнем рынке. С ростом популярности интернет, как источника информации в бизнес-среде, произошел и логически обусловленный рост спроса на услуги по интернет-маркетингу.

Однако, для большинства представителей бизнеса, являющихся главным потребителем такого рода услуг, seo продвижение остается неким «черным ящиком». Известны результаты раскрутки и некоторые ее методы в очень обобщенных чертах, но полного и целостного представления для большинства заказчиков так и нет.

Отсутствие этого понимания часто служит возникновению конфликтных ситуаций между заказчиком и исполнителем (специалистом по продвижению), а также дает возможность развития всякого рода шарлатанству и, прямо говоря, мошенничеству. В результате этого страдают как сами компании, теряющие деньги и время, так и специалисты интернет-маркетинга, чьи услуги ставятся под сомнение.

Для преодоления сложившейся ситуации стоит наконец-таки снять завесы тайн над seo продвижением сайтов. Дать понятную и достаточную информацию о нем.

Процесс seo продвижения сайтов состоит из нескольких комплексов мероприятий, одним из которых является поисковая оптимизация сайта. Это работа с сайтом, результатом которой становится повышение позиции сайта в выдаче поисковика по конкретным поисковым запросам.

Достигается этот результат за счет знания оптимизатором критериев выбора позиций для сайтов поисковиком (алгоритма ранжирования), на основе чего проводится «подгонка» сайта под критерии поисковой машины.

Итак, что же лежит в основе этого выбора

1. Релевантность страниц введенному запросу. Упрощая, в поисковую машину заложена программа позволяющая определять на сколько та или иная страница сайта отвечает на поставленный запрос, на сколько ценная информация на ней указана. В основе этой программы лежат исследования ученых о том, как выглядит текст посвященный определенной тематике. Например, логично предположить что в тексте повествующем о цинковых тазах, определенное количество раз словосочетание «цинковые тазы» повторится. Также рассматриваются и другие параметры: такие как структура текста, особенности его оформления и т.д. То есть, если тест на странице отвечает этим параметрам, то сама страница будет считаться поисковой машиной как более релевантная (лучшая по этой тематике).

2. Ссылочное ранжирование, или говоря проще количество ссылок на сайт. Действуя из той же человеческой логики, создатели поисковых машин посчитали, что если на какую-то страницу ссылаются другие страницы, то значит материал на ней интересен и заслуживает внимания, и чем большее количество ссылается, тем весомее страница. Соответственно она «лучше»: более релевантна и информативна. Подсчет ценности ссылок поисковой машиной довольно сложный вопрос, но для нас достаточно и этой информации.

Будучи раскрыты эти принципы легли в основу поисковой оптимизации сайта: корректировка контента, его оформления, увеличение «естественной»* ссылочной массы и т.д. По идеи все эти мероприятия призваны действительно улучшить сайт. Он становится более информативным для пользователя, получает уникальный и актуальный контент (ведь только при таком условии на ваш ресурс будут ссылаться), сайт вовлекается в «диалог» с пользователем.

Поисковое продвижение сайта - это действительно трудоемкий и занимающий значительное время процесс. Однако, те кто не хочет много трудится и долго ждать изобрели не мало методов быстрого завоевания позиций, при этом ни чуть не делая ресурс лучше для людей и таким образом загрязняя поисковую выдачу. Все что оставалось поисковым системам это начать вести борьбу с такого рода псевдопродвижением. С одной стороны это смена алгоритмов ранжирования (которая продлевает срок достижения целей, даже при эффективном продвижении сайта) и, с другой, карательные меры, такие как бан(исключение сайта из индекса, то есть из поисковика) и пессимизация (занижение позиций сайта при выдаче. При пессимизации сайт все-таки попадает в результаты, но вряд ли будет выше 300 позиции).

Шарлатаны не гнушаются таких «быстрых» методов, так как они позволяют очень легко выйти в топовые позиции (топ10 Яндекса, например), получить деньги, а дальнейшее развитие ситуации их мало интересует. И именно благодаря им, в seo продвижении сайта появились такие понятия как «черная» и «серая» оптимизация.

Рассмотрим их более внимательно

Белая оптимизация — это работа над сайтом исключительно проверенными методами, одобряемыми поисковыми системами. Это часть именно того трудоемкого seo продвижения сайта, которое делает ресурс лучше и для поисковиков и для пользователей.

Черная оптимизация — это повышение позиций сайта запрещенными поисковиком методами, то есть теми, которые не делают сайт лучше, а работают на слабых местах алгоритма ранжирования. Результатом такого «продвижения» становится бан. К таким методам относятся:

Дорвей — страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие позиции в результатах поиска. Автоматически созданный дорвей содержит случайный текст, в котором периодически встречается нужная поисковая фраза, и потому не приносит посетителю никакой пользы.

Клоакинг — способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина — другое. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится на высоких позициях в результате поиска, и выдать пристойное содержание пользователям.

Спамдексинг — различные методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышение позиции в результатах поисковой выдачи. Это любые приемы и тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин и не предназначенные для посетителя.

Серая оптимизация — это повышение позиций сайта «полулегальными» методами. В результате серой оптимизации сайт возможно не попадет под бан, однако вполне может быть пессимизирован. К методам серой оптимизации относятся: участие в линкпомойках (автоматический обмен или покупка массы не тематических ссылок), перегрузка контента страницы ключевыми фразами (фразами запросов), не обоснованное логически оформление текста.

Отдельное слово хочется сказать и о так называемых «линкпомойках» (от слова link — ссылка). Понимая что поисковики учитывают количество ссылок, так называемые оптимизаторы, разработали целую систему методов наращивания ссылочной массы не имеющей к «естественным ссылкам» никакого отношения.

Автоматический обмен или покупка ссылок. Ссылки проставляются автоматически, без учета тематики страниц, массы имеющихся ссылок и т.д. Таким не хитрым способом можно получить значительное количество ссылок за очень короткий срок. Смысл всего мероприятия можно определить распространенной фразой: «миллион ссылок выведут в топ любой сайт». Вопрос упирается исключительно в «ссылочные бюджеты» - количество денег предоставленных заказчиком на покупку ссылок. Однако заказчика весьма редко оповещают о том, что, в лучшем случае, за все эти ссылки придется ежемесячно платить, а в худшем, сайт может быть пессимизирован.

Неопотитский спам (от латинского nepos, nepotis - племянник, родственник) - взаимообмен ссылками исключительно для повышения позиции в результате поисковой выдачи. Понимается также в более широком значении, как ссылочный спам в общем.

Как же распознать «серую» и «черную» оптимизацию? Спрашивайте и уточняйте. Как правило, все существование псевдооптимизаторов держится на том, что заказчик имеет исключительно малое представление о процессе оптимизации сайта. Как говорится, кто предупрежден — тот и вооружен.

Успешного продвижения сайтов!

P.S.:

* естественная ссылка — это ссылка полученная «естественным» образом, как ссылка на достойную информацию, а не купленная или выменянная в процессе обмена ссылок.

Внимание, угроза!

Финансовый кризис 2008 года плавно перетек в 2009, прогнозы даже самых стойких оптимистов на его скорейшее завершение уже сошли на нет. Симптомы кризиса лихорадят всю страну:

• сложно получить кредит
• снижается покупательская способность
• скачет курс доллара
• растет безработица
• возрастает кредиторская/дебиторская задолженность
• падают продажи

Вам это знакомо? Сейчас каждый чувствует на себе те или иные проявления кризисной обстановки. Все это угнетает морально и материально бьет по карману.

Некоторые компании находятся на грани банкротства, есть и такие, которые уже прекратили свое существование. Не вдаваясь в причины финансового кризиса, о которых и так много сказано, мы наблюдаем уже проявившиеся результаты: компании потуже затягивают пояса и ищут способы сэкономить. Последствия финансового кризиса, которые приводят в частности к снижению покупательской способности, сказываются непосредственно и на объемах продаж. Соответственно, конкуренция увеличивается во много раз.

Возможность вырваться вперед и отхватить долю рынка

Стоит ли говорить, что выживут самые амбициозные, эффективные компании. Более того, для них откроются великолепные перспективы: стать еще крупнее и влиятельнее за счет павших в конкурентной борьбе соперников.

Бюджеты перекраиваются и урезаются: одной из первых статей сокращения расходов становится реклама. Вплоть до того, что некоторые фирмы вообще считают необходимым от нее отказаться. Именно такому пути скорее всего и следуют ваши конкуренты – сокращают расходы на маркетинг, тем временем потребитель попадает в некий информационный вакуум, а вы получаете возможность захватить отданную конкурентами часть рынка, завоевать новых клиентов и удержать старых. Мировые экономические кризисы случаются не так уж часто. Да, с одной стороны, кризис – это всегда тяжело и плохо, но с другой, быть может, это уникальный шанс, возникающий раз в несколько десятилетий, вырваться вперед и застолбить свое место под солнцем. Все зависит от вашей маркетинговой стратегии.

Все проходит… Главное, остаться на плаву!

Влияние финансового кризиса интересует нас особенно в части того, как он отразится именно на нас, конкретных людях: на нашей компании, семье, ближайшем окружении. Опираясь на этот здоровый эгоизм, и стоит выбирать стратегию. Да, теперь вы не можете тратить деньги, не отслеживая эффективность их вложения – расходы на рекламу нужно оптимизировать, и делать это обдуманно, так, чтобы не потерять долю рынка, которую тут же отхватят конкуренты. Нужно перераспределить средства и направить их на более эффективные способы рекламы по соотношению затрат и результативности.

В 1998 году выстояли компании, увеличившие маркетинговую активность

Финансовый кризис в России, произошедший в 1998 году, подтвердил, что выжили и наибольший куш получили компании, сохранившие и даже увеличившие маркетинговую активность. Так, начавшая работу в 98-ом «Евросеть» после дефолта открыла свой второй магазин. В этом же году появились и начали активно расширяться сети общественного питания: «Крошка-картошка» и «Ростикс» (открытие 7 ресторанов быстрого питания в 1998).

«После дефолта 1998 года, компания М-Видео не только не свернула часть программ развития, а наоборот, несмотря на складывающуюся внешне неудачную конъюнктуру для развития бизнеса – открывала новые магазины, делала ставку на уникальные для отечественного рынка промоакции - продажа новых телевизоров со значительной скидкой при обмене на старые модели, создания специальных дней суперскидок. Система эффектных промоакций позволила компании удержаться и продолжить развитие на фоне ряда кризисов и банкротств иных ретейлеров» - из материалов http://www.ru-business.info/Trade/Mvideo . Впрочем, еще в 1998 году компания заинтересовалась и возможностями Интернета, именно тогда появилась первая версия сайта. Рабочая версия сайта претерпевала постоянные изменения для того, чтобы в 2000 году начал эффективно работать Интернет-магазин «М-Видео», моментально завоевавший популярность у покупателей. Выбранное в 98-ом интернет-направление развития и на сегодняшний день продолжает приносить свои плоды: теперь М-Видео - это одна из лидирующих сетей оффлайн-магазинов и крупнейший онлайн-магазин бытовой техники и электроники. Надо отметить, что компания по-прежнему вкладывает деньги в улучшение работы ресурса для максимального удобства пользователя и активно продвигает сайт в сети посредством Интернет-рекламы.

В конце 90-ых упор делался больше на медийную рекламу, которая только набирала обороты, Интернет был еще совсем в диковинку. Хотя некоторые мудрые компании, пионеры Интернет-рекламы, сделали ставку на Рунет и не прогадали.

Поисковая реклама появилась в России именно в 1998 году

Именно тогда на Яндексе, в те времена еще существовавшем не как отдельная компания, а подразделение в CompTek, разместили первый контекстный баннер. Многие организации, которые стали в то время рекламировать себя на Яндексе, существуют и по сей день: Cisco Systspans (со своим известным рекламным слоганом: «Ваша киска купила бы Cisco»), CyberPlat, популярный ресурс РосБизнесКонсалтинг. Обратите внимание, рынок Рунета в тот роковой для России год удвоился.

Объем Рунета в 2009 году увеличится в несколько раз

На сегодняшний день количество Интернет-пользователей неуклонно растет, по прогнозам мировой финансовый кризис спровоцирует увеличение количества часов, проводимое пользователями в сети.

Современные реалии требуют нового подхода. Но есть и некоторые общие тенденции. Этому есть объяснение: люди будут искать через Интернет работу, черпать информацию в условиях постоянных перемен, развлекаться (скачивать фильмы, музыку – в некотором роде отдых в сети окажется более дешевым, нежели поход а реальный кинотеатр), делать покупки в Интернет-магазинах, которые пользуются все большим доверием и популярностью. Интернет-маркетинг заслуженно выбьется в лидеры.

Поисковое продвижение: реклама, которая приносит пользователю удовольствие

Посетители, на которых нацелено сео-продвижение позволяет направить все силы исключительно на целевой сегмент, получается, что потенциальные клиенты сами будут стремиться к вам.

Результаты поисковой рекламы легко контролировать

Еще одним абсолютным преимуществом Интернет-рекламы является возможность интерактивной оценки эффективности и возможности контроля, чего однозначно нет у теле-, радиорекламы, наружной рекламы и в печатных СМИ. Интернет-статистика позволяет отследить посетителя от первого клика на ссылку, баннер и до последнего, например, до клика на форму заказа. Можно оценить клики, отследить звонки и наиболее популярные страницы переходов – все поддается анализу, по итогам которого можно грамотно оптимизировать бюджет на рекламу, внести изменения в концепцию продаж, придумать новые антикризисные акции, узнать, чего именно ожидает покупатель от вашей сферы деятельности и как под эти ожидания рационально подстроиться.

Интернет-продвижение:

• потенциальный клиент сам ищет вас
• вы можете контролировать эффективность рекламы в интерактивном режиме
• возможность своевременно корректировать маркетинговую стратегию

 

Финансовый кризис закончится, а сео-продвижение будет продолжать приносить вам прибыль

Конечно, помимо продвижения необходимо провести ряд мер по улучшению ресурса: аудит, наполнение сайта актуальным, интересным пользователю контентом – все должно быть максимально удобно, наглядно, достоверно. Лучший рецепт развития в Интернете:

• улучшить юзабилити
• наполнить сайт интересным и важным для пользователя контентом
• приступить к поисковой оптимизации и продвижению ресурса

Поисковое продвижение приведет людей на ваш ресурс, а правильное наполнение сайта привлечет внимание, задержит и поможет сделать выбор в вашу пользу, как наиболее компетентных, современных и выгодных.

К тому же мировой финансовый кризис рано или поздно придет к концу, а сео-продвижение будет продолжать работать на вас и дальше. Сейчас речь идет скорее не об увеличении продаж, а о том, чтобы минимизировать их падение. Но когда влияние финансового кризиса завершится, благодаря вовремя предпринятым мерам по продвижению вы сможете совершить резкий скачок вверх за счет конкурентов, которые еще долго буду приходить в себя. Вместо того чтобы паниковать и опускать руки, сетуя на финансовый кризис, – лучше вовремя сориентироваться и обратиться к новым перспективным методам работы.

Поисковая оптимизация – все дело в написании текстов

Давайте посмотрим правде в глаза и признаем, эффективность продвижения сайта мало зависит от дизайна. Конечно, это довольно резкое высказывание, на которое вполне могут обидеться дизайнеры. Но это действительно так. Хороший дизайн может помочь в достижении некоторых целей оптимизации, если он не мешает поисковым роботам пробираться в код сайта и читать его, или если навигация по сайту логична и позволяет легко найти нужную информацию. Или, наконец, если страницы сайта загружаются очень быстро. В остальном оптимизация зависит только от текстов на сайте.

Для эффективной раскрутки сайта в первую очередь надо взглянуть на мета-теги – заголовки, описания и ключевые слова. И что мы здесь видим? Это слова. И все эти слова требуют тщательного подбора. А теперь посмотрите, что вы видите на главной странице сайта? Снова слова. Эти слова, в отличие от заголовков, описаний и ключевых слов, написаны как для поисковиков, так и для посетителей сайта – потенциальных клиентов.

Поисковые машины очень любят слова – это только на руку тем, кто занимается продвижением сайта. Учитывая вышесказанное, можно сделать вывод, что все, что нужно для эффективной поисковой оптимизации – это тщательно подобранные, обдуманные ключевые слова и фразы в мета-тегах и в основном тексте сайта. И это верно на 90%.

Но стоит не забывать о том, что подобранные слова должны быть релевантными. Задача этих слов и фраз – объяснить, что вы продаете, где и по какой цене. Основные принципы маркетинга таковы:

1. описание товара,
2. преимущества товара,
3. регион продаж.

Что вам не нужно размещать на сайте, так это пространные объяснения о размерах вашей компании и о том, для кого создан товар. У вашего потенциального клиента достаточно смекалки, чтобы определить подходит ему данный товар или нет. Излишне, например, писать, что «садовые перчатки идеально подходят для садовников», вы лишь теряете ценное пространство на сайте. Для рекламных текстов краткость и ясность – две самые важные характеристики.

Итак, как же вы подберете все эти ключевые слова и фразы? Во-первых, вы можете приобрести программное обеспечение, которое генерирует мета-теги за вас. Разумно, ведь вокруг столько хороших программ, и все мы готовы купить изобретения, они сделают нашу жизнь легче. С другой стороны, вы можете выбрать более приемлемый, с точки зрения результата, путь и сделать это сами.

Вы скажете: «Нет, я не пишу тексты!». А вам и не нужно этого делать. Кто-то уже сделал это за вас. Речь не идет о плагиате. Ведь это не будет кражей, если вы внимательно посмотрите на чьи-нибудь литературные идеи и адаптируете их под свои нужды. Почему бы не исследовать то, что уже сделали ваши конкуренты перед тем, как сформулировать свои ключевые слова и фразы? В данном случае подразумеваются серьезные конкуренты, занимающие первые позиции в основных поисковиках по ключевым словам в вашей сфере деятельности. Покопайтесь в их ключевых словах, тщательно изучите тексты их сайтов, задумайтесь над тем, что же в них такого, что поисковики ставят их на первые места.

Если такие хитрости вас смущают, вы можете успокоить себя мыслью, что авторы текстов самых раскрученных сайтов сами взяли их у кого-то еще. Тогда вам станет проще это делать. И теперь обратимся к самому главному.

Вы уже поняли, что сайт остается или исчезает из результатов поиска в зависимости от качества ключевых слов. Конечно, это качество определяют поисковые системы, а не преподаватели, которые обучают нас языку. Поэтому оценка качества зависит от поисковых алгоритмов. И это нормально, мы лишь приспосабливаемся к поисковикам, а не пытаемся получить Нобелевскую премию.

Следующее, что нужно знать, - главная страница должна обязательно содержать текст, насыщенный ключевыми словами. Этот текст должен располагаться так, чтобы его можно было увидеть, прочитать и он должен быть доступен поисковым роботам. Чем выше на странице он будет размещен, тем лучше.

К сожалению, на главных страницах многих сайтов нельзя увидеть такие тексты. Дизайн страниц представляет собой либо проносящиеся туда-сюда баннеры, либо список продукции, либо ряд картинок и никакого текста, который мог бы стать лакомым кусочком информации для поисковых роботов. Поисковым роботам почти не за что зацепиться. Стоит ли в этом случае говорить об эффективной раскрутке сайта?

Если на главной странице вашего сайта нет текстов – напишите их как можно скорее и разместите. Результаты будут видны уже через несколько дней! Возможно, сейчас поисковые роботы даже не индексируют главную страницу, потому что им нужны тексты, а не картинки.

Оптимизация сайта для поисковых систем. Краткое руководство.

Чтобы о веб-ресурсе узнали пользователи Интернета, его необходимо зарегистрировать в поисковых системах и каталогах. Для успешной регистрации и последующей индексации сайта поисковыми роботами необходимо знать определенные правила оптимизации.

1. Всегда вводите данные в мета-теги.

Правильно введенные атрибуты в теге <META> способствуют увеличению рейтинга сайта. Тег <TITLE> также влияет на релевантность как одной страницы, так и всего сайта в целом.

Пример:

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Заголовок страницы</TITLE>
<META name="description" content="Краткая информация о содержании веб-страницы">
<META name="keywords" content="Ключевые слова">
</HEAD>
<BODY>

2. При подготовке описания сайта, учтите, что основная информация, содержащая идеи и ключевые слова, должна находиться в первых 10-15 словах. Именно такое количество слов принимают в расчет поисковые системы.

3. Для определения ключевых слов, отражающих тематику сайта, применяйте специальные сервисы, к примеру Яндекс.Директ. Не стоит выбирать слишком уж "заезженные" ключевые слова (web, сайт, cервер и так далее), поисковые машины все равно не обращают на них внимания.

4. Использование метода фреймов для разметки страницы, значительно затруднит процесс индексации ресурса поисковыми роботами. Исходя из этих соображений, для верстки применяйте таблицы или слои.

5. Проверяйте наличие на сайте неработающих ссылок.

6. Максимальный объем одной веб-страницы не должен превышать 50-60 кб. В противном случае "поисковик" может не справиться с неоправданно большим весом документа.

7. Раньше веб-мастера создавали набор ключевых слов в виде простого текста и помещали его в конце страницы, предварительно сделав текст невидимым или набрав его маленькими буквами. Так как количество повторяющихся ключевых слов в теге keywords ограничено, считалось, что разбросав по всей странице невидимые для пользователя ключевые слова, возможно повлиять на уровень релевантности. Вполне возможно, что когда-то такой способ раскрутки приносил результат. Но сегодня поисковые роботы поумнели и просто-напросто не замечают лишние ключевые слова.

8. Чтобы поисковые системы регулярно просматривали веб-страницу и фиксировали обнаруженные изменения (обновление информации), добавьте код: <META name="document-state" content="dynamic">.

Раскрутка «старого» веб-сайта.

Раскрутить уже существующий в Интернете веб-ресурс куда сложнее, чем заниматься продвижением сайта, начиная с первых этапов верстки. И тем не менее сложно, еще не значить невозможно.

Итак, существует сайт определенной тематики, требующий целого ряда хорошо продуманных действий по его продвижению в Сети. С чего начать?

Проведите тщательный анализ структуры сайта и html-кода на наличие серьезных ошибок:

• неработающие ссылки;
• непозволительно большой объем страниц (размер одной веб-страницы не должен превышать 50 кб);
• главное меню сайта разработано с помощью javascript (это обстоятельство препятствуют индексированию ссылок поисковыми роботами).

Устранив обнаруженные погрешности, переходите к определению количества внешних ссылок, ведущих на ваш ресурс. Если ссылки принадлежат посещаемым и хорошо цитируемым источникам - все в порядке и можно двигаться дальше. Если же выяснилось, что вы производили обмен ссылками с кем попало, совершенно не обращая внимания на тематику сайтов, придется срочно исправлять положение.

Раз уж разговор зашел об обмене ссылками, стоит заметить, что текст ссылок лучше подготовить заранее, поработав над его содержанием. Постарайтесь уместить основную идею сайта в 10, максимум 16 словах. Так как именно такое количество слов в ссылке может проиндексировать робот.

Затем наступает очередь мета-тегов. Сколько бы не писали об их значении в определении релевантности сайта, но ошибок при их вводе меньше не становится, а начинающие веб-мастера и вовсе забывают о них.

• Description - краткое описание сайта.

• Keywords - ключевые слова. Выяснить ценность каждого ключевого слова помогут сервисы поисковых систем Яндекс (www.direct.yandex.ru), Рамблер (www.rambler.ru/doc/position.shtml) или Google (www.inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion). Ключевые слова должны использоваться во множественном числе. Правило не распространяется на слова,которые во множественном числе изменяют первую гласную букву (сон-сны).

• Title - в названии страницы укажите тематику сайта (количество допустимых символов 60-100). Имя компании или организации стоит помещать в данный тег, только в том случае, если оно известно широкой аудитории.

Заключительный этап - выбор url-адреса.

Не менее важный этап "раскрутки" сайта, чем скажем мета-теги или анализ внешних ссылок. Ведь от того, насколько простым для написания и произношения является адрес сайта, будет зависеть посещаемость ресурса. Также в url-адресе может фигурировать ключевое слово, к примеру www.clip-art.ru или www.library.ru. Хотя это имеет значение при продвижении сайта в зарубежных поисковых системах.

Текст для веб-сайта.

Сайтов различной тематики и направленности в Интернете не просто много, их очень много. Учитывая, что практически все ресурсы либо предлагают бесплатно скачать контент, либо агитируют пользователей купить товары и воспользоваться определенными услугами, возникает вопрос: как при такой жесткой конкуренции привлечь внимание пользователей именно к своему веб-ресурсу?

Оригинальным дизайном никого не удивишь, использование современных технологий, вроде компонентов ActiveX или RSS-каналов, и вовсе воспринимается как данность. Что же остается?

Пользователи приходят в Интернет в надежде найти нужную информацию и получить ответы на интересующие их вопросы. Специалисты по маркетингу утверждают, что решение скачать конкретную программу именно на этом сайте или приобрести товар в интернет-магазине, принимается под влиянием многих факторов, но решающим оказывается так называемый "психологический". Дело в том, что посетитель сайта вначале читает описание софта или другого товара, и, если оно вызвало интерес и ощущение достоверности приведенных аргументов, происходит покупка.

Другими словами, не внешний лоск сайта (хотя это тоже немаловажно), а именно его текстовая составляющая способна удержать пользователя на сайте, со временем превратив его в постоянного посетителя.

Раз текст так важен, давайте выясним, каким он должен быть:

• Лаконичным. Краткость - сестра таланта и о этом не надо забывать. Людей, прежде всего, интересует информация, а красивые эпитеты и восторженные сравнения они и в художественной литературе могут прочитать.

• Удобочитаем. Текст для веб-сайта делится на абзацы, основные мысли подчеркиваются или выделяются жирным шрифтом. Также текст должен иметь начало и конец.

• Не содержать ярко выраженных рекламных призывов. Присутствие "скрытой" рекламы не возбраняется, если она по смыслу сочетается с основным текстом. Тоже самое касается и ключевых слов.

• Содержать четко выраженную сюжетную линию. Если вы начали описывать достоинства программного приложения, не стоит сбиваться и переходить к рассказу о положении на мировых торговых площадках.

• Профпригодным. Что это значит? Безусловно, текст в первую очередь ориентируется на широкую аудиторию пользователей, поэтому если в нем и встречаются узкоспециализированные термины, то они сопровождаются расшифровками и объяснениями. Однако, сделав текст интересным и для профессионалов (например, в области программирования или экономики), вы тем самым поднимите престиж сайта, выйдя на уровень серьезного электронного издания.
  
  

Оптимизация текста.

Текст является важнейшим фактором, учитывая который поисковые системы выдают результаты поиска и определяют положение сайта в рейтинге. О том, как оптимизировать веб-сайта под запросы поисковых систем написано немало статей в Интернете, поэтому вы наверняка имеете представление как это делается. Так вот, при оптимизации текста используются практически те же самые приемы и методы, а именно:

• "Вкрапления" ключевых слов и сочетание их по смыслу между собой и текстом.

• Плотность и частота ключевых слов. Частота ключевых слов вычисляется по формуле: KWD = (Количество повторов ключевого слова или фразы / Общее количество слов) * 100%

• Теги. Н1-Н3 - заголовок текста (имеет огромное значение для поисковых систем). STRONG и В - дают возможность определить полужирное начертание для текста. Применяются для выделения ключевых слов и фраз.Также не забывайте вводить краткую, содержательную информацию в мета-теги description и keywords. Название документа указывается в title.

Оптимизация и литературный слог: возможно ли совмещение?

При подготовке текста для веб-сайта попытайтесь найти "золотую середину" между необходимостью оптимизации и желанием блеснуть литературными талантами. Только в этом случае текст получится ярким и запоминающимся, с точки зрения посетителей, и легко индексируемым для поисковых систем.